サードパーティ Cookie の問題に関して何年も決断を下さなかった Google は、ついに決断を下しました。月曜日、同社は Chrome でのサードパーティ Cookie のサポートを打ち切る計画をこれ以上進めないことを明らかにしました。その代わりに、Google は Chrome ユーザーにプライバシーと追跡のコントロールをより多く委ねる他の選択肢を強調しました。
代替案の一つとして、Googleは プライバシーサンドボックスは、ユーザーを追跡してターゲット広告を配信するサードパーティの Cookie を管理できるように設計された Chrome のツール セットです。Google によると、このツールの API のパフォーマンスは、業界での採用が進むにつれて時間とともに向上するとのこと。この移行には、パブリッシャー、広告主、その他の関係者による多大な努力が必要になる可能性が高いため、Google は別の策を用意しています。
「これを踏まえて、ユーザーの選択肢を高める新しいアプローチを提案します」とグーグルは述べた。 月曜日のブログ投稿「サードパーティの Cookie を廃止するのではなく、ユーザーが Web 閲覧全体に適用される情報に基づいた選択を行える新しいエクスペリエンスを Chrome に導入し、いつでもその選択を調整できるようにします。」
この最新の動きは、サードパーティのクッキーをどう扱うかについてGoogleが長年迷っていたことの後に起こったものだ。同社は当初、 2022年にそのようなクッキーをブロックし始めるその期間が過ぎた後、Googleは プロセスを2024年後半まで延期同社は目標をさらに前進させ、2024年第4四半期後半からサードパーティCookieのサポートを終了すると発表した。その後4月には、 段階的廃止を2025年初頭まで延期する、早くても。
サードパーティ Cookie は、ブラウジングの世界では議論を呼ぶ問題であることが証明されています。
広告主がターゲット広告を配信するためにインターネット上でのユーザーの行動を追跡するためにクッキーを使用するため、ユーザーはこれをプライバシー侵害とみなしている。規制当局は、ユーザーが利用できるプライバシー ツールの欠陥を懸念している。一方、ウェブサイトや広告主は、ユーザーの習慣や興味に関する洞察を提供するクッキーを収益源とみなしている。Google の計画にこうした関係者が多数関与している状況では、同社が問題を先送りしていたのも不思議ではない。
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Google は、取り組みの指針として、英国の競争・市場庁 (CMA) や英国情報コミッショナー事務局 (ICO) などの規制当局、出版社、ウェブ開発者、標準化団体、市民社会、広告主からフィードバックを受け取っています。こうしたフィードバックのすべてが、同社がサードパーティ Cookie を廃止する計画を縮小するきっかけになったと考えられます。
コンサルティング会社スラロームの広告・マーケティング変革担当グローバルリーダー、リオ・ロングエーカー氏は、「全く予想外というわけではないが、この動きは数年にわたる不確実性に終止符を打ち、いくつかの重要な疑問を提起する」と語った。
ロングエーカー氏はZDNETへの電子メールで次のように述べた。「私に言わせれば、今回の決定は、サードパーティCookieの代替手段はターゲティングには悪影響で、消費者のプライバシーには良くないことをGoogleがようやく認めたことを意味する。とはいえ、最終的には規制当局、広告主、出版社の3つのグループからの圧力が相まって、Googleがこの決定を下すことになったと私は考えている。」
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Google が Chrome でサードパーティの Cookie を管理するための新しいオプションについて言及しているが、これもはっきりしない。ブラウザはすでに、サードパーティの Cookie を停止する方法をユーザーに提供している。手順は、設定に移動して「プライバシーとセキュリティ」を選択し、「サードパーティの Cookie」をクリックして、スイッチをオンにしてブロックするだけと非常に簡単だ。Google は、プロセスをあまり複雑にせずに、ブラウザにさらに何を追加できるだろうか。
「この変更は、単に訪問するすべての新しいウェブサイトでこのような迷惑なポップアップが表示されることを意味するだけだと思います。これは現在EUで起こっていることと似ています」とロングエーカー氏は述べた。「ですから、訪問するすべてのサイトで、さらに迷惑なEUスタイルのポップアップが表示されることを覚悟してください。これはUXにとって悪いでしょう。 [user experience]しかし、大西洋の両側の規制当局を満足させることになるだろう。」
ロングエーカー氏によると、結局のところ、このプロセス全体は主に規制当局によって推進されており、人々は自分の個人情報がオンラインでどのように扱われているかに憤慨しているという。ユーザーは、自分のデータを収集するクッキーやその他のデジタル広告ツールが邪魔だと感じており、テクノロジー業界を信頼していないと同氏は付け加えた。
「プライバシーは今や基本的権利とみなされており、組織は消費者のPII（個人識別情報）を保護するために迅速に動いている。消費者データの移動は制限されるか、まったく行われず、同意も得られない」とロングエーカー氏は述べた。「グーグルの本日の発表は、このプロセスを遅らせたり、逆転させたりはしないだろう」
