大谷翔平、岩手県産品が「大谷効果」で受注急増、野球スターが同社製ケトルの画像を共有

盛岡 — 岩手県奥州市の小さな鉄器メーカーは、野球界のスター、大谷翔平選手のソーシャルメディアの投稿で名前が挙がって以来、世界中から注文が殺到しており、「大谷効果」のおかげで予想外の経済的恩恵を受けた最新の企業となっている。

大谷さんの故郷、奥州市の工房で伝統的な南部鉄器の鉄瓶を製作している株式会社オオイトミには問い合わせが殺到している。

大谷選手は5月9日、自身のインスタグラムに鉄瓶の写真と「ありがとう」というメッセージを投稿した。この鉄瓶は、米大リーグのロサンゼルス・ドジャースに所属する大谷選手への贈り物だったようだ。

大谷さんの投稿は、おいとみを経営する菊池海人さん（40）を驚かせた。「信じられませんでした」と彼は振り返る。「冗談に違いないと思いました」

写真に写っていたのは、ドジャースのユニフォームと同じ青色の鉄瓶「雅」１リットル（２万４２００円）だ。鉄瓶の本体は八角形で、徐々に繁栄していくことを象徴している。蓋のつまみには菊の花があしらわれている。縁起物として人気があるという。

大谷さんの投稿後、同社には国内外から注文や問い合わせが殺到。在庫していた５個の雅やかんはすぐに完売し、大富さんのオンラインショップは投稿から３日間で３０万回以上アクセスされた。多い日には３千件ほどのアクセスがあったこともある。新規注文の顧客は今、約１年待ちとなっている。

仙台市の会社員、男性（６５）は「大谷さんと同じものを注文した。家宝として残すつもり。１年後に届くのが楽しみ」と笑顔を見せる。

菊池さんは「 [Ohtani’s] 「故郷が日常生活の一部になっている。これを機に、世界中の人が南部鉄器に興味を持つきっかけになればいいなと思います」

岩手県岩泉町に本社を置く岩泉ホールディングスも、大谷氏が同社が製造するヨーグルトへの愛着を表明して以来、広く知られるようになった。

大谷さんは23年1月、同社ホームページに掲載したインタビューで、ヨーグルトを名指しで勧め、「本当においしい。世界一だと思います」とアピールした。県内ではもっちりとした食感と生乳由来の自然な甘さが人気を呼び、インタビュー後、岩泉ホールディングスの通販サイトでの売り上げが7倍に急増した。

「世界最高の選手に当社の商品が世界一だと言っていただき光栄です」と岩泉ホールディングスの広報担当、坂下雄一さんは言う。「大谷選手にはこれからも当社の商品を食べ続けてほしいし、岩手から応援し続けたい」

「大谷効果」の象徴ともいえるのが、鹿児島県薩摩川内市の丸武産業が製造した侍ヘルメットだ。ロサンゼルス・エンゼルスに所属していた大谷がホームランを打った際にかぶって話題になった。ふるさと納税の返礼品としても人気を集め、2023年度だけで29件の寄付から計2915万円が集まった。