15:40 JST、2025年3月19日
状況は深刻です。インターネットには偽情報があふれており、違法な海賊版がそこに配布されています。企業広告が悪意のあるサイトに掲載されないようにする必要があります。そこでは、それらのサイトのオペレーターの収益源になります。
内務省と通信省は、会社の広告主にオンライン広告の適切な配布に向けて取り組むよう求める専門家のドラフトガイドラインのパネルに提示しました。ガイドラインは、来月には早くも正式に決定され、その種の最初のものです。
企業は、ドラフトガイドラインで、広告を表示したくない安全なサイトやサイトのリストを作成するよう求められています。管理チームは、広告が配置されているサイトに関連するリスクを徹底的に管理し、その目的のために全社的な努力をするよう求められます。
2024年、日本でのオンライン広告支出は約3.6兆円で、全国の広告支出の約半分でした。
企業の広告が悪意のあるサイトに投稿されている場合、サイトのオペレーターに利益をもたらすだけでなく、映画や漫画などの誤った情報や海賊版のコンテンツの拡散にも貢献します。企業の社会的責任は、より重くなっていると言えます。
企業がテレビ、新聞、その他のメディアに広告を配置すると、プログラムと広告が表示されるページを指定できます。
対照的に、米国のGoogle LLCなどの巨大なIT企業が提供するオンライン広告システムは、無数のサイトから選択されたページビューやその他の要素の数に基づいて、サイトに広告を自動的に割り当てます。
企業が広告が配置されるサイトの種類を事前に完全に確認することは難しいと言われています。実際、2017年には、多くの有名な企業の広告が国際的な過激派組織に関連するビデオ共有サイトに展示されていることが海外で明らかになりました。
日本でも、2020年の米国大統領選挙に関する虚偽の情報を広めた大手企業の広告がウェブサイトに投稿されたことが確認されています。
企業の広告が悪意のあるサイトに投稿されている場合、それは会社のブランドイメージの劣化につながる可能性があります。悪意のあるサイトと会社の製品の広告が同じと認識されている場合、それは悪影響を及ぼします。
企業は、ガイドラインに従って即時の措置を講じることをお勧めします。
企業はこの問題を広告スタッフに任せるべきではありませんが、管理チーム自身が広告の目的地を処理するために働くべきです。信頼できる特定のメディア組織から広告スペースが直接購入される「予約広告」の使用も効果的です。
また、企業は広告が配置されたWebサイトの視聴回数だけに焦点を当てる必要がありますが、サイトが製品を紹介する場所として適切かどうかを確認する必要があります。
企業に措置を講じるよう求めることに加えて、同省は、悪意のあるサイトを根絶するために、巨大なハイテク企業や他の事業体に関する規制を強化する必要があります。
（2025年3月19日、Yomiuri Shimbunから）
